2024年1月5日，建發(fā)汽車(chē)攜手紅星美凱龍共創(chuàng )的汽車(chē)智能生態(tài)綜合體π空間項目于成都正式發(fā)布。當地政府領(lǐng)導、汽車(chē)及家居行業(yè)協(xié)會(huì )、主流新能源汽車(chē)品牌方、跨業(yè)態(tài)合作伙伴及主流媒體蒞臨現場(chǎng)，共同見(jiàn)證這一汽車(chē)場(chǎng)域營(yíng)銷(xiāo)新物種的誕生。
全國工商聯(lián)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì )王永平會(huì )長(cháng)蒞臨現場(chǎng)，中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )楊中平副秘書(shū)長(cháng)發(fā)表致辭。楊副秘書(shū)長(cháng)表示：“π空間項目是新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng )新，也是汽車(chē)生態(tài)建設中的一次嘗試，相信能夠得到廣大車(chē)企、用戶(hù)、商家的歡迎，助力我國新能源汽車(chē)的發(fā)展。”
π空間是百強汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商建發(fā)汽車(chē)(集團)與中國領(lǐng)先家居連鎖平臺紅星美凱龍突破傳統商業(yè)邊界，合力打造的“家居-出行生活方式展示點(diǎn)”；是將品質(zhì)智能家居生活體驗、潮玩藝術(shù)空間與全場(chǎng)域汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景結合的智能汽車(chē)生態(tài)綜合體；是一個(gè)“商業(yè)生態(tài)新物種”，也是一個(gè)“場(chǎng)域營(yíng)銷(xiāo)新閉環(huán)”。
對于π空間的打造與未來(lái)，建發(fā)汽車(chē)和紅星美凱龍雙方均表示非常期待而且充滿(mǎn)信心。
建發(fā)汽車(chē)(集團)總經(jīng)理黃衛平在致辭中表示，π空間是建發(fā)汽車(chē)攜手紅星美凱龍在打造汽車(chē)智能生態(tài)場(chǎng)域新閉環(huán)的最新探索。建發(fā)汽車(chē)將充分發(fā)揮二十多年來(lái)在汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域的2C優(yōu)勢，結合集團資源，繼續拓展國內汽車(chē)流通領(lǐng)域尤其是新能源汽車(chē)流通領(lǐng)域業(yè)務(wù)。
“雙方合力打造π空間，可以說(shuō)是真正的強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補。一方面將激活紅星美凱龍的商業(yè)空間存量；另一方面，建發(fā)汽車(chē)的專(zhuān)業(yè)運營(yíng)，也將給這個(gè)汽車(chē)智能生態(tài)綜合體帶來(lái)成熟的運營(yíng)和無(wú)限的想象。”紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營(yíng)運中心總經(jīng)理朱家桂表示。
π空間突破傳統的商業(yè)的邊界，將品質(zhì)智能家居生活體驗與全場(chǎng)域汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景跨界融合，搭建智能汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新載體。打破固有商管模式，在品質(zhì)家居商城中構建店中店，打造“一站置家“的全新場(chǎng)景。聚焦對品質(zhì)生活有需求的用戶(hù)，關(guān)注其置換改善的人生重要時(shí)刻，構建更加豐富的場(chǎng)景聯(lián)想，充分激發(fā)購車(chē)熱情。在用戶(hù)心智中成為“目的地型”購物場(chǎng)所，讓用戶(hù)長(cháng)時(shí)間停留，深度體驗，從而產(chǎn)生消費及建立與品牌的連接。
π空間聯(lián)接智能科技與藝術(shù)，聯(lián)結家居和出行，聯(lián)結經(jīng)典與未來(lái)，創(chuàng )新出豐富的業(yè)態(tài)品類(lèi)，實(shí)現品牌聯(lián)動(dòng)。在這里，用戶(hù)可以對比感受不同品牌、不同車(chē)型的魅力；可以享受音樂(lè )、書(shū)籍、食物帶來(lái)的精神愉悅；可以感受到最新最有趣的潮玩藝術(shù)，以技術(shù)為媒介，給到用戶(hù)超感官的體驗。
π空間以專(zhuān)業(yè)運營(yíng)、持續營(yíng)銷(xiāo)，形成營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景新閉環(huán)。通過(guò)核心人群影響興趣人群，實(shí)現從場(chǎng)域破圈到營(yíng)銷(xiāo)破圈的持續泛化。讓“種草”的不僅是產(chǎn)品，也可以是品牌故事、風(fēng)格、體驗，亦或是“汽車(chē)+”生活方式的場(chǎng)景。
多渠道線(xiàn)上引流，借力客戶(hù)俱樂(lè )部體系與私域營(yíng)銷(xiāo)工具，通過(guò)積分及會(huì )員權益互通，鏈動(dòng)千萬(wàn)+建發(fā)、紅星美凱龍及汽車(chē)品牌用戶(hù)，讓用戶(hù)積分價(jià)值擴大，提升項目體驗。聯(lián)動(dòng)用戶(hù)喜愛(ài)的社交平臺、生活方式平臺，一同發(fā)現真實(shí)、向上、多元的世界，探尋潮流生活方式。
不斷完善從線(xiàn)上到線(xiàn)下引流，線(xiàn)下到線(xiàn)上沉淀的閉環(huán)，與消費者在虛實(shí)之間中進(jìn)行互動(dòng)，以社交化客戶(hù)運營(yíng)理念提升用戶(hù)粘性，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)破圈，滿(mǎn)足消費者對場(chǎng)景化和體驗感的追求，提升π空間 “新派”“好看”“好玩”的空間價(jià)值，從而吸引用戶(hù)、留下用戶(hù)。
π空間，不僅是一個(gè)地點(diǎn)，更是在所有構建者協(xié)力下形成的一個(gè)無(wú)限發(fā)展的生態(tài)系統。以mini π跨界空間為載體，通過(guò)不同模塊有機聯(lián)動(dòng)同時(shí)又保留各自特點(diǎn)，以更加靈活多變的方式組合，兼具多變性與復雜性，科學(xué)與藝術(shù)，形成更沉浸的使用場(chǎng)景構建，更生動(dòng)的功能體驗，勾勒出與汽車(chē)連接的科技、時(shí)尚生活方式?；顒?dòng)現場(chǎng)特別設置的mini π就是未來(lái)的一個(gè)濃縮展示。
汽車(chē)智能生態(tài)綜合體π空間項目依托建發(fā)汽車(chē)專(zhuān)業(yè)運營(yíng)經(jīng)驗，以及紅星美凱龍全國數量最多、覆蓋最廣的家居賣(mài)場(chǎng)資源，將助力智能汽車(chē)品牌方快速復制，滲透一至五線(xiàn)城市，達成π空間“百城百店”與“當月簽約、當月運營(yíng)”的發(fā)展愿景。
首期規劃項目落點(diǎn)紅星美凱龍成都佳靈商場(chǎng)，規劃面積1萬(wàn)方，設置品牌旗艦展廳、mini π跨界空間、獨立交付中心等功能場(chǎng)域，誠邀新能源汽車(chē)、潮玩主理人項目、咖啡輕食、智能家居生態(tài)等品牌入駐，共同打造商業(yè)生態(tài)新物種，構建場(chǎng)域營(yíng)銷(xiāo)新閉環(huán)。
關(guān)于建發(fā)汽車(chē)(集團)
廈門(mén)建發(fā)汽車(chē)有限公司成立于2001年，系廈門(mén)建發(fā)股份有限公司（上交所600153）旗下行業(yè)集團之一。主營(yíng)業(yè)務(wù)包括乘用車(chē)品牌銷(xiāo)售和售后服務(wù)；金融、精品、保險、資產(chǎn)交易等衍生服務(wù)；汽車(chē)和汽配等機電產(chǎn)品的國際貿易和供應鏈服務(wù)；新車(chē)及二手車(chē)、零部件、新能源產(chǎn)業(yè)和船舶的內貿供應鏈服務(wù)。4S店經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)涉及以福建為核心的海峽西岸經(jīng)濟區和云南、廣西、遼寧、廣東、陜西、吉林；其它板塊業(yè)務(wù)涉及國內外多個(gè)城市和地區。
經(jīng)過(guò)二十多年發(fā)展，依托母公司建發(fā)股份的雄厚資金和品牌實(shí)力，憑借日趨完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò )和專(zhuān)業(yè)化管理團隊，建發(fā)汽車(chē)(集團)取得了良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)和長(cháng)足發(fā)展。2023年，公司榮登中國汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團百強排行榜第35位，致力于成為“中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀的綜合服務(wù)商”。
關(guān)于紅星美凱龍
紅星美凱龍家居集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紅星美凱龍”，股票代碼：601828.SH；01528.HK）是中國家居流通行業(yè)的領(lǐng)先品牌。2023年紅星美凱龍獲得建發(fā)股份入股，成為建發(fā)系一員。截至2023年6月底，紅星美凱龍共經(jīng)營(yíng)465家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街，覆蓋全國30個(gè)省、直轄市、自治區的219個(gè)城市，商場(chǎng)總經(jīng)營(yíng)面積2220萬(wàn)平方米。
自1986年創(chuàng )立以來(lái)，紅星美凱龍始終堅持“以提升中國人的居家品位為己任，對每個(gè)家庭的居家環(huán)保負責任”的企業(yè)使命，持續為消費者提供一站式、場(chǎng)景化、高端化的美好生活解決方案。
近幾年，紅星美凱龍以“拓品類(lèi)、重運營(yíng)”為企業(yè)戰略，圍繞“高端化，年輕化、精細化，生態(tài)化”進(jìn)行品類(lèi)拓展和業(yè)態(tài)升級，大力布局高端電器品類(lèi)和M+高端家裝設計中心，以設計串聯(lián)家電家居家裝，同時(shí)拓展汽車(chē)、戶(hù)外家具、辦公家具、時(shí)尚餐飲等更多新業(yè)態(tài)，打造最懂中國人居生活的綜合服務(wù)平臺，滿(mǎn)足中高端消費者一站“家”消費。